Maximizar a receita de anúncios é uma prioridade para os editores, mas com tantas métricas diferentes para acompanhar, pode ser fácil se confundir. Dois dos indicadores mais comumente usados na indústria são CPM e eCPM, mas, embora possam parecer semelhantes, eles têm diferenças que são importantes entender. Neste post, exploraremos as diferenças entre CPM vs eCPM, como calcular cada um e como eles podem ser usados para medir os ganhos.
Ao final deste post, você entenderá melhor essas métricas importantes e como usá-las para otimizar sua estratégia de monetização de anúncios.
SIGNIFICADO DE CPM
Vamos começar primeiro com o CPM. CPM significa “Custo por Mil” ou custo por 1000 impressões. Os anunciantes definem o preço desejado para cada 1000 anúncios veiculados.
Por exemplo, o orçamento do anunciante para uma campanha é de $20 e o anúncio recebe 2000 impressões. Para calcular o CPM, você faz ($20/2000) * 1000 = $10, o que significa que o anunciante está disposto a gastar $10 para cada mil impressões.
CPM = (Custo da campanha / Número total de impressões) * 1000
A taxa de CPM ajuda os anunciantes e empresas a alcançarem um público maior por um custo efetivo de publicidade.
Também é uma métrica excelente usada pelos anunciantes para medir o custo da campanha, quanto o editor receberá pago por cada 1000 impressões e avaliar a eficácia da exibição de anúncios.
CPM é impulsionado pelo tráfego: quanto maior o tráfego do site, melhor o CPM.
SIGNIFICADO DE ECPM
ECPM ou “Custo Efetivo por Mil Impressões” é usado pelos editores para determinar a receita gerada a partir de mil impressões de uma campanha de anúncios e medir o desempenho do inventário de um editor vendido em vários canais.
Por exemplo, se uma campanha de anúncios gerou uma receita de $100 após receber 10.000 impressões, o eCPM seria ($100/10.000) * 1000 = $10. Isso significa que o editor pode ganhar $10 por cada mil impressões.
eCPM = (Ganhos estimados / Número total de impressões) * 1000
QUANDO O eCPM É ÚTIL PARA OS EDITORES?
- Ao executar uma campanha de resposta direta;
- Para comparar o desempenho do site com as médias;
- Um padrão universal de medição em relação à receita para a impressão vendida;
- Pode ser usado como um indicador crítico do desempenho da campanha;
- Permite que os editores otimizem melhor sua receita;
- Pode ser aplicado a qualquer outro método de compra, como CPA, CPC, etc.
QUANDO O CPM É ÚTIL PARA OS EDITORES?
- Os visitantes não precisam clicar nos anúncios para que o editor ganhe receita com anúncios;
- Pode ser colocado facilmente em qualquer lugar do site;
- Um editor pode determinar a receita esperada por impressões;
- Não há preocupação com a taxa de cliques (CTR);
- Permite que os editores gerem receita com base no tráfego;
- É servido por um preço fixo e pode ser uma fonte de receita previsível.
EXEMPLOS DO MUNDO REAL (CPM VS eCPM)
Exemplo 1: um editor possui duas unidades de anúncios em seu site com o mesmo CPM, mas uma delas tem um eCPM mais alto devido a maiores taxas de cliques (CTR). O editor pode usar esses dados para otimizar o layout do site, melhorar o CTR e aumentar o eCPM.
Exemplo 2: um editor possui duas redes de anúncios diferentes com o mesmo CPM, mas diferentes eCPM devido a níveis variados de segmentação e relevância. O editor pode usar essas informações para escolher a rede de melhor desempenho e aumentar a receita.
Exemplo 3: Um editor deseja otimizar sua pilha de anúncios para obter receita máxima, então ele usa tanto CPM quanto eCPM para determinar quais unidades de anúncios e redes têm o melhor desempenho.
IMPACTO NA RECEITA (CPM VS eCPM)
- Um eCPM mais alto significa uma receita mais alta por impressão, portanto, otimizar para eCPM pode levar a um aumento geral da receita.
- Ao se concentrar no eCPM ao invés de apenas no CPM, os publishers podem garantir que entregam impressões mais valiosas aos anunciantes e, assim, recebem mais receita por impressão.
- Acompanhar o eCPM ao longo do tempo pode ajudar os editores a identificar tendências no desempenho de seus anúncios e fazer mudanças para melhorar a receita a longo prazo.
TENDÊNCIAS FUTURAS (CPM VS eCPM)
- A visibilidade está se tornando cada vez mais importante na indústria de publicidade, portanto, os cálculos de eCPM podem precisar levar em consideração métricas de visibilidade no futuro.
- O surgimento de novos formatos de anúncios, como anúncios nativos e áudio programático, pode impactar a forma como CPM e eCPM são calculados e comparados.
- À medida que as regulamentações de privacidade, como GDPR e CCPA, evoluem, o direcionamento e a relevância dos anúncios podem se tornar mais desafiadores, o que pode afetar os cálculos de eCPM.
- Avanços em aprendizado de máquina e IA podem levar a cálculos de eCPM mais sofisticados que considerem uma gama mais ampla de pontos de dados, permitindo que os editores otimizem melhor o desempenho de seus anúncios.
CONCLUSÃO
Em resumo, o CPM é a taxa que o anunciante está disposto a pagar por mil impressões, e o eCPM é a receita do editor por mil impressões.
Usamos o CPM para aumentar a visibilidade, anunciar para públicos relevantes e executar campanhas de alto desempenho. O eCPM é muito útil para os editores avaliarem e otimizarem sua monetização, acompanhando a receita de anúncios gerada pelas campanhas.
É importante que os editores e anunciantes conheçam a diferença para que os editores possam medir com precisão o desempenho da receita e os custos da campanha para uma melhor previsão. Você está pronto para maximizar seus ganhos com anúncios? Cadastre-se para uma conta Starter na MonetizeMore hoje mesmo!
FAQ
Qual é a diferença entre CPM e eCPM?
O CPM é a taxa que os anunciantes pagam por mil impressões. O eCPM é a receita de anúncios de um editor por mil impressões. Saiba mais sobre CPM e eCPM em nosso post no blog.
Como calcular o eCPM?
eCPM = (Ganhos Estimados / Número total de impressões) * 1000
Qual é a diferença entre CPM e RPM?
O CPM é a taxa que os anunciantes pagam por mil impressões de anúncios. O RPM é a receita de anúncios que um editor ganha por mil impressões em seu site. O RPM também pode ser calculado com base em anúncios, sessões ou páginas.
source https://www.monetizemore.com/blog/diferencas-cpm-vs-ecpm/
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