¿Qué es Google Ad Manager?

Google Ad Manager (GAM) es una plataforma de gestión de anuncios completa y sofisticada que proporciona a los editores todas las herramientas que necesitan para vender y gestionar su inventario publicitario.

En este artículo, echaremos un vistazo a algunas de las funciones que hacen que Google Ad Manager sea tan popular entre los editores.

También exploraremos cómo GAM puede ayudarle a maximizar sus ingresos publicitarios.

Si está pensando en utilizar Google Ad Manager o simplemente siente curiosidad por lo que puede hacer, siga leyendo.

La versión híbrida de DoubleClick For Publishers y Google Ad Exchange

Dado que la GAM es una fusión de antiguos productos de Google para crear un proceso más fluido que permita aumentar los ingresos publicitarios y gestionar las campañas, resulta útil echar un vistazo rápido a esos productos, especialmente a DFP.

¿Qué es Google DoubleClick For Publishers?

Se trata de una solución completa de gestión del inventario publicitario de los editores y del servidor de anuncios de marca registrada de Google para gestionar toda la publicidad de un editor.

Este servidor de anuncios es uno de los productos más utilizados en el ámbito de la tecnología de anuncios e incluye una serie de funciones como gestión de rendimiento, gestión de datos, herramientas de optimización, seguridad, funciones de tráfico, etc.

También es el servidor de anuncios preferido de MonetizeMore, utilizado por la mayoría de nuestros editores asociados.

Hemos escrito extensamente sobre todos los detalles del servidor de anuncios DFP de Google para que pueda obtener el máximo valor de su inventario de anuncios.

A menudo se hace referencia a Google Ad Exchange (en inglés) como la versión premium de AdSense.

Con Ad Exchange, los editores obtienen acceso a marcas publicitarias premium, un intercambio programático y herramientas avanzadas de optimización.

¿Google Ad Manager es la plataforma de monetización más popular entre los editores?

Google Ad Manager es una plataforma que reúne lo mejor de DoubleClick Ad Exchange y DoubleClick For Publishers en una cuenta unificada.

En un momento en que los editores se han convertido en creadores de contenidos multiplataforma, Google cree que su nueva marca refleja mejor las capacidades ampliadas de la plataforma.

En GAM, todas sus campañas publicitarias se crean y gestionan con informes automatizados disponibles 24/7 para analizar y revisar el rendimiento.

¿Google Ad Manager es un servidor de anuncios con múltiples funciones?

Con Google Ad Manager puede ejecutar todo tipo de campañas, garantizadas o no, de forma programática con sus estructuras de subasta EBDA.

La plataforma también ofrece una función de pujas optimizadas que permite maximizar el rendimiento del inventario publicitario en subastas abiertas, pujas reservadas y mercados privados.

Es una plataforma completa que permite a los editores obtener más ingresos publicitarios, independientemente de cómo vendan su inventario.

GAM tiene una etiqueta para cada unidad publicitaria que se integra en los sitios web y aplicaciones de los editores.

Cada vez que alguien aparece en el sitio o la aplicación, la etiqueta publicitaria se comunica con el servidor para solicitar un anuncio.

A continuación, el servidor entrega el anuncio una vez que la campaña publicitaria cumple los criterios de Google Ad Manager.

Mediante los informes personalizables incorporados, puede determinar qué unidades sirven a qué inventario, cuáles son los ingresos publicitarios previstos y mucho más.

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Google AdSense X Google Ad Manager

Google AdSense es más adecuado para editores principiantes, mientras que Google Ad Manager está orientado a editores premium y de nivel empresarial.

GAM ofrece controles granulares y es compatible con muchas redes publicitarias e intercambios de anuncios, incluidos AdSense, AdX, intercambios de terceros y redes de terceros.

De hecho, los editores pueden utilizar conjuntamente GAM y AdSense para ganar más dinero.

Diferencia entre Google Ads y Google Ad Manager

Las empresas y organizaciones que producen contenidos pueden utilizar Ads (antes conocidos como Google AdWords) para dirigir a los visitantes a páginas web específicas mediante el sistema de pago por clic (PPC).

Esto funciona mejor para los anunciantes que buscan comercializar sus servicios o productos, mientras que Google Ad Manager está más orientado a los editores.

Con acceso a la interfaz de usuario de Google Ad Manager, los editores pueden:

Utilizar redes de terceros para competir por el inventario publicitario.
Acceder a informes más personalizados con información detallada sobre sus bloques de anuncios.
Centralizar todos sus tipos de inventario, como aplicaciones móviles, vídeos o sitios web.
Gestionar la mayor parte de sus ingresos publicitarios mediante acuerdos directos con los compradores.

Permite optimizar los ingresos de todos los compradores

Cuando Google lanzó Ad Exchange, el objetivo era ayudar a los editores a obtener más ingresos de la competencia en tiempo real.

Ahora se ha pasado de la subasta o el intercambio a un canal de venta completo.

Ad Manager ayuda a los editores a gestionar su inventario publicitario con demanda reservada y programática para optimizar todas las relaciones.

Los compradores de anuncios de intercambio también han pasado a ser compradores autorizados.

Ayuda a los editores a rentabilizar nuevas áreas

La evolución de la creación de contenidos y el hecho de que la gente los consuma dondequiera que vaya, se crean nuevas oportunidades publicitarias para una gran variedad de tamaños de pantalla y propiedades.

Todas estas oportunidades de monetización conllevan una nueva serie de retos, como establecer grupos de ingresos para aplicaciones, etiquetas, determinar los mejores bloques de anuncios para móviles y desktop, etc.

Con Google Ad Manager, puede utilizar una única plataforma para gestionarlo todo, incluida la entrega, la medición y la optimización de anuncios en todos los dispositivos y plataformas, como CTV, AMP, aplicaciones móviles, YouTube, etc.

Ayuda a proteger su inventario

Con todos los retos que plantea el fraude en el sector publicitario, proteger su inventario y proteger las marcas de sus anunciantes es muy importante.

El fraude puede acarrear muchos problemas a un editor, como una experiencia de usuario degradante al mostrar anuncios inapropiados, creativos molestas e incluso puede incluir malware.

La plataforma cuenta con más de 30 herramientas para gestionar los anuncios que permite mostrar en sus propiedades de editor.

¿Cómo convertirse en gestor de anuncios de Google?

En primer lugar, para comprender Google Ad Manager, puede realizar nuestro curso y obtener la certificación.
Puede crear una cuenta de administrador visitando la página principal de Google Ad Manager.
Introduzca el correo electrónico que desea sincronizar con su cuenta GAM. Puede utilizar este correo electrónico para un máximo de veinte cuentas individuales de gestor o de anuncio.
Asigne un nombre a su cuenta GAM y utilícela para gestionar sus anuncios en Google o en cuentas de otras personas. Seleccione > País > Zona horaria > Moneda y empiece a utilizarla.

Conclusión

El uso de Google Ad Manager requiere mucha habilidad, conocimientos técnicos y experiencia, todo lo cual puede requerir mucho tiempo y dinero para aprender.

Como editor, dedíquese a lo que sabe hacer mejor, como crear contenidos, aumentar el tráfico y dejar que los expertos en optimización publicitaria le ayuden.

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